Autora: Eva Vennemann, Responsable de Comunicación
1&1 Internet España

A finales del año 2013, el panorama de Internet cambió para siempre. Más de 250 millones de dominios se han registrado en todo el mundo (de acuerdo con el último informe de Verisign sobre nombres de dominio) desde 2012, cifra que sigue aumentando día a día. La elevada afluencia para la asignación de nombres ha provocado que la Corporación para la Asignación de Nombres y Números en Internet (ICANN) haya asumido la necesidad de crear nuevas extensiones de dominio para que empresas y particulares tengan más oportunidades de reclamar su propio espacio en la web.

Estos nuevos dominios genéricos de nivel superior (gTLDs) supondrán un cambio paradigmático en la forma en la que se identifiquen las empresas en Internet. Las páginas web podrán comunicar con mayor eficacia su cometido a través de distintos contextos tales como ubicación geográfica (.barcelona, .madrid, etc.), tipo de página web (.tienda, .blog, etc.), sector empresarial (.restaurant, .viajes, etc.) o aficiones (.futbol, .juegos, etc.). Además de ayudar a los empresarios a aumentar sus posibilidades de adquirir el dominio deseado, la implementación de estos nuevos dominios como estrategia de negocio contribuirá también a mejorar la seguridad en Internet.

Los casos de abuso por parte de ciberdelincuentes aumentan cada año. De hecho, Google descubrió que solo en el año 2012 se registraron a diario un promedio de 9.500 nuevas páginas web fraudulentas. Estos sitios eran o bien páginas web inocentes que se vieron afectadas por autores malintencionados o bien fueron construidas con el propósito específico de distribuir malware o phishing . Esto afecta, en particular, a los titulares de marcas, cuya reputación queda en entredicho.

Además, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) registró el pasado año 2.884 casos de ciberocupación que abarcan 5.084 nombres de dominio. La organización define la ciberocupación como "el registro preventivo de marcas registradas por terceras partes como nombres de dominio. El método utilizado en el sistema de registro de nombres de dominio, según el cual gana el primero que llega, es el que frecuentemente explotan los ciberocupas a la hora de registrar nombres que incluyen el de marcas registradas, de personas o de empresas famosas con las que no tienen ninguna relación". Su plan es la reventa del nombre de dominio a la persona o empresa involucrada a un precio mucho más elevado que su coste de registro inicial.

Las evidentes vulnerabilidades que subyacen en el entorno virtual demuestran la necesidad que tienen las empresas y los particulares de estar informados y de tomar las precauciones necesarias para evitar ese daño potencial a sus presencias online.

Además de mantener una reputación positiva del negocio impulsada por motivos de seguridad, es importante tener en cuenta el efecto que los nuevos gTLD pueden tener sobre la percepción pública de una empresa. Por ejemplo, algunas empresas que han solicitado un registro .bank y lo están haciendo en nombre de la comunidad bancaria mundial. Estos prevén imponer restricciones a aquellos que intenten registrar la extensión de dominio y solo se lo permiten a aquellos que sean un banco o empresa de servicios financieros reconocidos. Un banco local debería considerar esta opción, en la medida en que le ayudaría a infundir confianza y tranquilidad a los visitantes potenciales, que tendrían la certeza de trabajar con un banco online seguro antes de publicar datos personales y confidenciales.

Aunque los nuevos dominios de nivel superior puedan intimidar, ofrecen muchas oportunidades para que los titulares de marcas y empresas defiendan sus negocios y presencias online de los ciberocupas. Desarrollar una cartera de dominios extensa y elaborada tal vez sea uno de los métodos más valiosos para lograr una identidad comercial segura en Internet. Por este motivo, 1&1 recomienda registrar de forma proactiva múltiples variaciones de un nombre de dominio y dominios profesionales que den a conocer diferentes productos de la empresa. El hecho de tener en cuenta las variaciones ortográficas o las extensiones de dominio alternativas como, por ejemplo, .es o .com evitará que otros registren la marca o producto como dominio. Al desarrollar una cartera de dominios de este tipo se previene una pérdida de tráfico y de clientes confusos, lo que iría en detrimento de la reputación online de una empresa y de sus ventas.

1&1 ha lanzado recientemente un portal que ofrece a los responsables técnicos la oportunidad de reservar con antelación y sin riesgo la última generación de direcciones de Internet y mantenerse informados sobre la evolución de los nuevos gTLD. Aunque de momento la suscripción en el nuevo portal no garantiza a aquellos que reserven que vayan a adquirir el dominio deseado una vez que se lance, el proceso asegura que los clientes estarán al tanto de todas las etapas del proceso y de las noticias importantes. Una vez que los dominios estén disponibles, se contactará con el cliente para confirmar si desea continuar y preregistrar el dominio con 1&1.

Los primeros gTLD nuevos se lanzaron a finales de 2013 y está previsto que cada mes se introduzca una serie de nuevas extensiones de dominio. Con más de 700 nuevos gTLD programados, los lanzamientos se producirán gradualmente durante los próximos dos o tres años para que los adquieran empresas y particulares.

Reservar y después registrar un dominio con múltiples gTLD es una buena forma de reducir las posibilidades de convertirse en víctima de la ciberocupación y aumentar la protección de la marca. Además, mejorará también la visibilidad de la empresa en la web y ayudará a captar más tráfico.

  • Nota final: 1&1 fue uno de los anunciantes más persistentes de Novática en los últimos años de edición impresa de la revista (2009-2012).



Alta boletín ATI